Xəbərlər - Amazon, bir qrup Çin satıcısından faydalanaraq Temu və SHEIN istifadəçilərini "ələ keçirir"

ABŞ-da Temunun Dilemması
İstehlakçı analitikası şirkəti Consumer Edge-in son məlumatlarına görə, 11 may tarixində bitən həftə etibarilə SHEIN və Temu-ya xərclər müvafiq olaraq 10%-dən çox və 20%-dən çox azalıb.
Bu kəskin azalma xəbərdarlıqsız deyildi. Similarweb qeyd edib ki, aprel ayında tarif siyasəti elan edildikdən sonra hər iki platformaya trafik durmadan azalmağa başlayıb.
Səbəbləri araşdırdıqda, tarif siyasəti əməliyyat xərclərini birbaşa artırdı. Hər iki şirkət qısa müddətə xərcləri qiymət artımları vasitəsilə ötürməyə çalışsalar da, istehlakçı itkisinin qarşısını almaq üçün bu qərarları tez bir zamanda geri götürdülər.
Similarweb analitikləri hər iki şirkətin artımının 2025-ci ilin birinci rübündə artıq əhəmiyyətli dərəcədə yavaşladığını, lakin tarif şokunun dəvənin belini qıran son damla olduğunu qeyd etdilər.
Məlumatlar göstərir ki, tarif siyasətinin elan edilməsindən sonra istehlakçıların alış-veriş modelləri sürətlə dəyişib. TikTok Shop və Dhgate kimi elektron ticarət platformalarında qısamüddətli istehlak artımı müşahidə olunub, SHEIN və Temu kimi mövcud platformalarda isə uzunmüddətli struktur dəyişiklikləri müşahidə olunub.
Similarweb-də pərakəndə satış konsaltinq analitiki Ben Parkes şərhində bildirib ki, “ABŞ bazarı yenidənqurmaya hazırdır və SHEIN və Temu istehlak səviyyələrinin əvvəlki yüksək səviyyələrə qayıtması ehtimalı azdır”.
Bu kontekstdə, Amazon sürətli moda istehlakındakı dəyişikliyin ən böyük faydalanan tərəfinə çevrilib. Parkes qeyd edib ki, “Amazon platformasında mövcud geyim satıcıları kateqoriya dizaynlarını gücləndirdikcə partlayıcı artım yaşayırlar”.
Amazon Satıcılarının Faydası
Müvafiq məlumatlar göstərir ki, Amazon-un qadın geyimləri kateqoriyası son altı ayda 26%-dən çox artıb və ən yaxşı beş brenddən üçü Amazon-un logistika şəbəkəsindən istifadə edən Çin üçüncü tərəf satıcılarıdır. Bundan əlavə, Amazon platformasındakı qadın geyimlərinin 92%-i üçüncü tərəf satıcılarından gəlir.
Bu mağazalar ümumiyyətlə Amazon FBA logistikasından istifadə edirlər ki, bu da vaxtında çatdırılmanı təmin edərkən tarif risklərindən qaçınmağa kömək edir.
Misal üçün, əvvəlcə eyni vaxtda SHEIN və Temu-da satılan Şençjendən olan qadın geyim brendi, tarif təsiri səbəbindən Amazon FBA-ya keçdi.
“Amazon-a qoşulduqdan sonra əməliyyat xərcləri artsa da, uzunmüddətli perspektivdə bu, brendin gələcək inkişafı üçün daha faydalıdır”, - deyə brendin nümayəndəsi bildirib.
Hangzhoudan olan ticarət və sənaye inteqrasiyası şirkəti də FBA modelinə keçdikdən sonra faktiki ümumi mənfəətlərinin əhəmiyyətli dərəcədə təsirlənmədiyini bildirdi. Hazırda onların brendi gündəlik göndərmə həcmi min məhsulu keçərək qadın geyimləri üzrə ilk iyirmilikdə yer alır.
Lakin bəzi geyim kateqoriyası satıcıları qəfil trafik axını ilə bağlı fərqli fikirlər bildiriblər. Bir çox geyim şirkəti fürsəti gördükdən sonra Amazon-a topdansatışla daxil olmağa başlayıb. Bu, onsuz da rəqabətli qadın geyim kateqoriyasında daha bir qiymət müharibəsinə səbəb olacaq və əlaqəli satıcıların mənfəət marjasını daha da azaldacaq.
Bunun əksinə olaraq, kişi geyimləri kateqoriyası fərqli bir mənzərə təqdim edir - altı ay ərzində artım cəmi 4% təşkil edib, ən yaxşı brendlər arasında Çin satıcıları yoxdur və üçüncü tərəf satıcıları 57% təşkil edir. Parkes əlavə edib ki, "Uzunmüddətli trayektoriya aydın deyil, lakin qadın geyimləri istehlakı açıq şəkildə Amazon-a doğru dəyişir".
Amazon fürsəti açıq şəkildə hiss edib. Şirkət, sürətli moda üçün zəif dövrdə dəqiq bir tətil kimi qiymətləndirilən Prime Day gününün iki gündən dörd günə uzadıldığını elan etdi. Anonim Amazon üçüncü tərəf satıcısı, platformanın sürətli moda təcrübəsi olan sərhədyanı satıcıları aktiv şəkildə işə götürdüyünü və trafik dəstəyi siyasətləri təqdim etdiyini açıqladı.
Sənaye mütəxəssisləri Amazon-un SHEIN və Temu-nun zəif dövründə bazar payını ələ keçirməyi hədəflədiyini təhlil edirlər.
Lakin bazarın faydaları yalnız Amazon tərəfindən inhisara alınmayıb. Consumer Edge məlumatları göstərir ki, ASOS və Zara kimi sürətli moda brendləri də keçmiş SHEIN/Temu istifadəçilərinin xərcləmə dəyişikliyindən faydalanıb.
Bundan əlavə, Ollie's Bargain Outlet kimi endirimli pərakəndə satış mağazaları, Columbia və Foot Locker kimi idman brendləri, Bloomingdale's və Nordstrom Rack kimi univermaqlar, eləcə də Aeropostale və American Eagle kimi gənclər üçün geyim brendlərinin hamısının səhmlərinin satışında artım müşahidə olunub.
ABŞ-dan kənarda genişlənmə
Çətin vəziyyətlə üzləşən Şeyn və Temu boş-boş oturmağı seçməyiblər.
Parkes, Temu kimi şirkətlərin ABŞ-da yerli təchizat zəncirlərinin inkişafını başlatacağını proqnozlaşdırır: “Amerika moda sənayesində ən böyük transformasiya təchizat zəncirindədir. Əvvəllər onlar kiçik paketlərdə göndərmək üçün ən aşağı de minimis eşik siyasətinə əsaslanırdı, lakin bu model indi çətinliklərlə üzləşir.” Temu tarif qiymət artımı planını geri götürəndə, lokallaşdırılmış yerinə yetirmə modelinə keçməklə xərcləri ödəyəcəyini bildirdi.
Bununla yanaşı, hər iki platforma marketinq büdcələrini ABŞ-dan kənar bazarlara yönləndirmiş ola bilər. İstehlakçı Edge məlumatlarına görə, may ayının ilk üç həftəsində Temu-nun Aİ-dəki satışları mart və aprel aylarında 40-50% artımla müqayisədə 60%-dən çox artıb.
Ölkələrə görə, Fransa ən sürətli artımı (may ayında aylıq 100%-dən çox) müşahidə edib ki, bu da, ehtimal ki, yerli reklamın artması ilə əlaqədardır. SHEIN-in AB-də satışları may ayında təxminən 20% artıb (aprel ayında ikirəqəmli aşağı göstərici ilə müqayisədə), Böyük Britaniya bazarı isə illik müqayisədə təxminən 50% artım göstərib.
Analitiklər qeyd etdilər ki, “Hər iki şirkət regional diversifikasiyanı fəal şəkildə təşviq edir, ola bilsin ki, ticarət münaqişələrinin artmasına hazırlıq məqsədilə. Bu artım meylləri davam edə və ya hətta sürətlənə bilər, lakin nəticə etibarilə Avropadakı tənzimləyici mühitdən asılıdır”.
Lakin onlar vurğuladılar ki, “ABŞ əsas bazar olaraq qalır. Avropada artım ABŞ-dakı enişi kompensasiya edə bilməz; ümumi vəziyyət onlar üçün optimist deyil”.
Əsas xidmətimiz:
· Dəniz Gəmisi
· Hava gəmisi
·Xarici Anbardan Bir Parça Dropshipping